【48812】前期项目 用植物做可继续内衣「越美YOMT」要统筹环境与商业效益

  内衣赛道近年来出现了许多新锐品牌，如蕉内、表里、奶糖派、Ubras等。依据Euromonitor的数据，2020年，我国女士内衣职业CR 5的商场占有率算计为7.6%，CR 10的商场占有率算计为10.2%，商场会集度较低。这在某种程度上预示着小而美的新锐品牌仍有必定的生长空间。

  36氪近期关注到一家可继续内衣品牌「越美YOMT」。它运用桉树、榉木作为主质料，主打极简风，用户定位为20-40岁支撑可继续品牌、喜爱精约风格且自我意识较强的女人。现在已推出无痕及车缝系列，共28个SKU，定价在69-199元，首要在天猫自营店肆、小红书旗舰店等途径出售。

  “可继续”在越美YOMT的战略层面，会集体现在三方面：1）质料与供应链的可继续；2）规划四季产品而非时髦单品；3）价值观。

  越美YOMT内衣是用FSC认证的桉树纤维和弹性纤维织成的。创始人Ivy告知36氪，现在市面上还没有见到用桉树、榉木作为内衣质料的品牌，归于品牌的创始。桉树、榉木质料天然抑菌，两种质料混合后亲肤柔软、透气舒爽。现在，越美YOMT已与工厂端达成协议，工艺流程通明，运用安全可靠溶剂且可经过淡水降解。

  越美YOMT以经久实穿的单品为规范，不寻求商场趋势，在规划风格上，越美YOMT以精约的规划风格，推出无痕系列产品。

  统筹环境和商业是越美YOMT的价值观，这项价值观也体现在定价、售后等一系列战略上。

  越美YOMT选定69-199元的价格带，期望可以经过产品的合理定价而非打折的方法，来防止激动消费引起的糟蹋，并鼓舞用户将用旧的内衣内裤，经过白鲸鱼等途径收回，让专业组织进行分类后再加工，而不是直接抛弃在不清楚的情况下填埋。

  团队告知36氪，豆瓣和B站中有许多用户归于越美YOMT的深度用户，B站有必定粉丝量级的UP主为品牌站台，而豆瓣社群的活跃度和黏性都很高，估计会有10万个中心人群吸纳到品牌中。

  女人内衣职业商场规模超千亿元。Ivy以为，跟着未来人口结构、环境方针和咱们正常的生活节奏的改动，去年纪化、四季可穿、好穿不贵的产品将会占有商场干流。

  越美YOMT的团队首要分自有团队和外脑团两部分，自有小组成员是品牌办理、供应链、途径建立等方面的专业技术人员。外脑团成员来自耶鲁大学、多伦多大学等环境、生物、化学专业，可以在可继续发展的战略层面给予辅导协助。